Aus dem Metaverse zum IRL: Coca-Cola® Creations öffnet Portal zum Gaming-inspirierten Coca-Cola® Zero Sugar Byte
Anfang dieses Jahres bot Coca-Cola Starlight den Fans einen Vorgeschmack auf den Weltraum. Jetzt präsentiert das zweite Angebot von Coca‑Cola Creations den allerersten Coca-Cola-Geschmack, der in der Metaverse geboren wurde. Coca-Cola Zero Sugar Byte wird den Geschmack von Pixeln in einem Getränk in limitierter Auflage zum Leben erwecken, das die digitale und physische Welt überschreitet.
„Für unseren zweiten Ausdruck von Coca-Cola Creations wollten wir einen innovativen Geschmack kreieren, der von der Verspieltheit von Pixeln inspiriert ist und in den Erfahrungen verwurzelt ist, die Spiele ermöglichen“, sagte Oana Vlad, Senior Director, Global Strategy, The Coca-Cola Company. „So wie Pixel die digitale Verbindung antreiben, bringt Coca-Cola Zero Sugar Byte Menschen zusammen, um Momente echter Magie zu teilen.“
Ein globales, funktionsübergreifendes Coca-Cola-Team unter der Leitung der Nordamerika-Betriebseinheit mit Führungskräften aus den Bereichen Kreativwirtschaft, Marketing, Technologie, F&E und Design arbeitete zusammen, um die richtigen Elemente zu bestimmen, um Pixel in einem Geschmackserlebnis lebendig zu machen. Der helle, unverblümte Geschmack des Getränks erinnert an das Antreiben eines Spiels, und sein erfrischender Abgang macht es zu einem perfekten Spielbegleiter. Verpackungsgrafiken enthalten auch Pixel, die das ikonische Coca-Cola-Logo bilden.
Coca-Cola Zero Sugar Byte wurde am 4. April in den Einzelhandelsgeschäften in äußerst begrenzten Mengen in ausgewählten Ländern Lateinamerikas eingeführt. In den Vereinigten Staaten wird das Produkt am 2. Mai exklusiv in Doppelpackungen mit 12,5 Unzen erhältlich sein. Slim Cans online unter www.coca-cola.com/creations, wodurch die Dose selbst zum Portal zwischen der digitalen und der physischen Welt wird. China folgt mit einer Markteinführung im Einzelhandel am 23. Mai.
Ähnlich wie beim Coca-Cola Starlight Drop, der ein Augmented Reality (AR) „Konzert auf einer Dose“ mit Popstar Ava Max in der Hauptrolle enthielt, wird eine Reihe immersiver digitaler Erlebnisse den Fans Coca-Cola Zero Sugar Byte vorstellen. Das Herzstück ist Pixel Point, eine Insel, die in Fortnite Creative erstellt wurde und von Coca-Cola und der Lifestyle- und Gaming-Organisation PWR entworfen wurde. Beim Eintritt entdecken die Spieler Coca-Cola Zero Sugar Byte im Metaverse und interagieren mit anderen Spielern durch eine Reihe von vier sensorisch inspirierten Multiplayer-Minispielen*: The Castle, The Escape, The Race und The Tower. Jeder immersive Raum stellt seine eigene Herausforderung dar, die nur gelöst werden kann, wenn man mit anderen Spielern zusammenarbeitet, um den Turm hinaufzusteigen.
„Diese neue Geschmacksrichtung von Coca-Cola Creations ist eine erstaunliche Hommage an die Spieler einer der bekanntesten Marken, die es gibt, und wir sind stolz darauf, dass wir dazu beitragen konnten, etwas Besonderes für unsere gemeinsamen Communities zu schaffen, um seinen Start zu feiern“, sagte Lachlan Power, Profi-Gamer und PWR-Gründer: „Es war ein aufregendes Projekt für PWR, an diesem Erlebnis zusammenzuarbeiten, das Teamwork und Spielerverbindungen erleichtert und gleichzeitig die Atmosphäre dieser neuen Coca-Cola-Kreation repräsentiert.“
Außerdem können Fans unter www.coca-cola.com/creations eine Verpackung von Coca-Cola Zero Sugar Byte scannen, um auf ein Augmented Reality (AR)-Spiel zuzugreifen, das die Geschichte von BYTE erzählt, einem 8-Bit-Pixel, das zurückgelassen wurde, als Coca-Cola Cola Byte trat in das Metaverse ein. Mit den Fingern, um die Pfeile gedrückt zu halten, können die Spieler BYTE anleiten, eine Wendeltreppe hinaufzuspringen, damit das einsame Pixel wieder zum Coca-Cola-Logo zurückkehren kann. Die Endzeiten der Spieler werden auf einer virtuellen Bestenliste veröffentlicht, die in sozialen Medien geteilt werden kann.
Coca-Cola, das seit langem mit Gaming verbunden ist, trat letztes Jahr mit seinen allerersten NFT-Sammlerstücken (Non-Fungible Token) erstmals in die Metaverse ein. Am Internationalen Freundschaftstag 2021 wurden vier einzigartige Coca-Cola NFTs als eine einzige „Beutekiste“ versteigert, um Spenden für Special Olympics International zu sammeln. Vor Kurzem gab die Marke eine globale Partnerschaft mit Riot Games als Gründungspartner von League of Legends‘ Wild Rift und Wild Rift Esports bekannt.
*Das unabhängig erstellte Fortnite Creative-Erlebnis wird nicht von Epic Games Inc. gesponsert, unterstützt oder verwaltet.
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